There’s a lot of buzz these days about social media and “integration marketing”. Our belief is that as unsexy and low-tech as it may sound, the telephone is one of the best branding devices out there. You have the customer’s undivided attention for five or 10 minutes, and if you get the interaction right, the customer remembers the experience for a very long time and tells his or her friends about it.

Tony Hsieh – CEO of Zappos about customer service

Ostatnio popularne stają się kampanie marketingowe, które umiejętnie angażują wiele osób offline/online wykorzystując popularne platformy social media oraz hype z tym związany na blogach, forach i wszystkich innych miejscach gdzie dyskutuję się o kampaniach w digital świecie. Każda kampania dużego brandu z interakcją i dobrymi statystykami automatycznie generuje w sieci buzz a nawet zdobywa nagrody. Nie inaczej było z kampanią Volkswagena o nazwie: VW Fun Theory, która dostała w Cannes Cyber Grand Prix.

W skrócie o co chodziło w kampanii dobrze obrazuję video poniżej:

Wyniki ?

• * powstała strona i społeczność gdzie każdy może dodać swój pomysł: http://www.thefuntheory.com/ (700 zgłoszonych pomysłów – były nagrody!)
• * 20 mln wyświetleń na Youtube
• * free buzz

Pytanie ile uczestników tej kampanii dowiedziało się czegoś nowego o VW i jest bardziej zdecydowana na zakup tego samochodu. Na pewno nie wszyscy co skakali po muzycznych schodkach wiedzieli, że to VW i ma to związek z technologią Blue Motion, którą promują ale ja się dowiedziałem tak więc +1 :]

Może tak będzie wyglądać nowoczesny marketing. Robimy akcję i nie wciskamy tam na siłe brandu i kluczowych msg, po prostu robimy coś fajnego dla ludzi i liczymy na to, że ktoś się zastanowi kto to robi i dlaczego. Potem pokazujemy pageviews i buzz i mówimy, że sukces.

Nie tak dawno na blogu Dose of Digital pokazał się wpis na temat tego jak zachowuje się Google na podstawowe terminy medyczne dając odpowiedź od razu na stronie wyników. Tą samą strategię przyjął zresztą bing.

Kiedy dzisiaj chciałem sprawdzić kto dzisiaj gra w trwających właśnie mistrzostwach świata w piłce nożnej wpisałem w google “mundial 2010″ i otrzymałem prostą tabelkę kto gra dzisiaj, kto już grał i jakie były wyniki.

Prosta i pełna informacja w stylu google, i to mi wystarcza, czyli nie wejdę już na serwisy mundialowe przygotowane przez fife, wp, interie, gazete i inne..a reklamę nike’a po prawej zobaczę..i chyba o to chodzi. Google może w przyszłości zdominować dostarczanie prostej, nie skomplikowanej treści o małym stopniu subiektywności (tak aby nie byli posądzeni o brak obiektywizmu ) i aby dowiedzieć się więcej nie będziemy wychodzić z wyszukiwarki.

PS. Google niedawno uruchomiło nowy system indeksowania – Caffeine, który przede wszystkim będzie jeszcze szybciej indeksował i pokazywał świeższe wyniki (w kontekście walki z portalami social media to ważny element).

21 stycznia 2010 miałem przyjemność zaprezentować nowe możliwości portali specjalistycznych dla lekarzy w grupie Openmedica.

Spotkanie miało miejsce w niesamowitej scenerii w restauracji Izumi Sushi w Warszawie. Więcej szczegółów na temat zaprezentowanych rozwiązań na na naszym blogu firmowym: http://www.budujemy.openmedica.pl/, tymczasem ja zapraszam do objerzenia krótkiej relacji video z tego wydarzenia poniżej.

Polecam publikacje kilkunastu specjalistów od e-marketingu. Fajne pomysły i dużo ciekawych spostrzeżeń na temat branży i nowych rozwiązań.